Was ist Branding – und warum ist es wichtig?

Was ist eine Marke?

Bevor Sie Ihre eigene Marke aufbauen, ist es entscheidend zu verstehen, was eine Marke tatsächlich bedeutet. Eine Marke ist weit mehr als nur ein Produktname oder ein Unternehmenslogo. Sie beschreibt die Wahrnehmung, die Menschen haben, wenn sie mit Ihrem Unternehmen in Berührung kommen – sei es durch den Namen, das Design oder die Kundenerfahrung. Ihre Marke umfasst Ihre Mission, Ihre Werte, das Kundenerlebnis sowie die Emotionen, die Sie bei Ihrer Zielgruppe hervorrufen.

Ein Beispiel: Apple steht nicht nur für technische Geräte – die Marke vermittelt Innovation, elegantes Design und höchste Qualität. Nike hingegen symbolisiert nicht bloß Sportbekleidung, sondern Stärke, Motivation und sportlichen Ehrgeiz.

Warum ist Branding wichtig?

Ein starkes Branding differenziert Sie von der Konkurrenz. Es schafft Vertrauen, erhöht die Wiedererkennbarkeit und fördert langfristige Kundenbindung. Eine konsistente Markenidentität kann den wahrgenommenen Wert Ihres Angebots steigern und Ihre Verkaufszahlen positiv beeinflussen. Sie bildet das Fundament Ihres unternehmerischen Rufs – und ist damit eine Ihrer wichtigsten Investitionen.

Schritt 1 – Führen Sie Marktforschung durch und definieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Rolle der Marktforschung

Ihre Marke wird nicht isoliert existieren – sie muss sich in einem dynamischen, wettbewerbsintensiven Markt behaupten. Der erste Schritt zur Gründung besteht daher in einer fundierten Marktforschung. Ziel ist es, Informationen zu sammeln, um folgende Fragen zu beantworten:

• Wer sind Ihre Mitbewerber und wie positionieren sie sich?

• Welche Trends, Chancen oder Lücken gibt es im Markt?

• Was sind die Bedürfnisse, Vorlieben und Kaufverhalten Ihrer Zielgruppe?

Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, ein differenziertes und bedarfsorientiertes Angebot zu entwickeln.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Zielgruppe umfasst jene Personen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen werden. Um sie zu identifizieren, stellen Sie sich folgende Fragen:

• Welche demografischen Merkmale weist meine Zielgruppe auf (Alter, Geschlecht, Einkommen etc.)?

• Welche konkreten Probleme oder Bedürfnisse kann ich lösen?

• Wo informiert sich meine Zielgruppe, und wie trifft sie Kaufentscheidungen?

Wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, können Sie Markenbotschaften und Design gezielt darauf abstimmen. Ein Beispiel: Eine luxuriöse Hautpflegemarke kann sich durch exklusive Optik und eine hochwertige Positionierung an ein zahlungskräftiges Publikum richten.

Schritt 2 – Entwickeln Sie Ihre Markenidentität

Die Markenidentität ist das visuelle und kommunikative Erscheinungsbild Ihres Unternehmens – also, wie Ihre Marke aussieht, sich anfühlt und kommuniziert.

Einprägsamen Markennamen wählen

Der Markenname ist oft der erste Berührungspunkt mit potenziellen Kundinnen und Kunden. Er sollte daher kurz, einprägsam und aussagekräftig sein. Ob einzigartig und kraftvoll wie „Nike“ oder beschreibend wie „Whole Foods“ – der Name sollte Ihre Werte und Ihre Mission widerspiegeln. Achten Sie darauf:

• Ob Domain und Social-Media-Namen verfügbar sind

• Ob rechtliche Konflikte bestehen

• Wie der Name international verstanden und ausgesprochen wird

Gestaltung von Logo und visuellem Auftritt

Design-Elemente wie Ihr Logo, Farbkonzept, Schriftarten und Bildsprache prägen den Wiedererkennungswert Ihrer Marke. Diese sollten auf allen Kanälen konsistent angewendet werden – von der Website über Social Media bis zur Produktverpackung.

Beispiele bekannter Marken:

• Coca-Cola nutzt die Farbe Rot, um Energie und Emotion zu vermitteln.

• Google setzt auf klare Typografie und Primärfarben, um Zugänglichkeit und Einfachheit zu signalisieren.

Entwicklung einer Markenstimme und Persönlichkeit

Ihre Markenstimme spiegelt wider, wie Ihr Unternehmen spricht. Fragen Sie sich:

• Welcher Tonfall passt zu meiner Zielgruppe (formell oder informell)?

• Welches Gefühl möchte ich bei Kundinnen und Kunden hinterlassen (modern, seriös, verspielt)?

Ein Unternehmen mit junger, trendbewusster Zielgruppe könnte sich für eine lockere, kreative Ansprache entscheiden – im Gegensatz zu einer konservativen, B2B-orientierten Marke.

Schritt 3 – Positionieren Sie Ihre Marke strategisch

Was ist Markenpositionierung?

Die Markenpositionierung beschreibt den Prozess, durch den Sie Ihrer Marke einen einzigartigen Platz im Markt verschaffen. Es geht darum, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll und was sie von Mitbewerbern unterscheidet.

Formulieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal (UVP)

Ihr Unique Value Proposition (UVP) beantwortet zwei Kernfragen: Was bieten Sie an und warum sollten Kundinnen und Kunden sich dafür interessieren? Fragen Sie sich:

• Welche Vorteile bietet mein Angebot im Vergleich zur Konkurrenz?

• Wie löst mein Produkt ein konkretes Problem meiner Zielgruppe besser als andere?

Beispiel: Warby Parker positioniert sich als stilvolle und gleichzeitig erschwingliche Brillenmarke – ideal für Kundinnen und Kunden, die Design und Preisbewusstsein kombinieren möchten.

So kommunizieren Sie Ihre Markenpositionierung

• Botschaften: Ihre „Über uns“-Seite sowie Ihre Marketingtexte sollten klar Ihre Mission und Ihren Mehrwert kommunizieren.

• Vertrauen schaffen: Nutzen Sie Kundenbewertungen, Fallstudien oder Erfahrungsberichte, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.

• Konsistenz: Jede Interaktion – vom Kundenservice bis zur Social-Media-Antwort – sollte Ihre Markenversprechen widerspiegeln.

Schritt 4 – Bringen Sie alles zusammen und starten Sie

Die Entwicklung einer Marke ist ein kreativer und unternehmerisch wertvoller Prozess. Noch einmal die wichtigsten Schritte im Überblick:

• Verstehen Sie, was Branding ist und warum es relevant ist.

• Führen Sie Marktanalysen durch und definieren Sie Ihre Zielgruppe.

• Erstellen Sie eine konsistente und ansprechende Markenidentität.

• Positionieren Sie sich klar im Markt mit einer eindeutigen Markenbotschaft.

Unabhängig davon, wie groß Ihre Vision ist – der erste Schritt ist entscheidend. Beginnen Sie im Kleinen, handeln Sie bewusst, und bleiben Sie Ihrer Markenidentität treu – besonders im Wachstum.

Benötigen Sie professionelle Unterstützung oder Ressourcen für den Markenaufbau? Entdecken Sie unsere speziell entwickelten Tools, Vorlagen und Schulungsangebote für Gründerinnen und Gründer – damit Sie den Weg zu einer erfolgreichen Marke sicher und effizient gehen können.